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本來以為今年的營銷關(guān)鍵詞，不是city walk就是多巴胺。

(相關(guān)資料圖)

但當(dāng)圈主刷到蜜雪冰城的相關(guān)帖子時(shí)，才知道“商戰(zhàn)”才是永遠(yuǎn)不變的主旋律。

哪怕是在品牌內(nèi)部，無處不在的商業(yè)競爭也不能幸免——

蜜雪冰城

本來在品牌最近的營銷里

門店頭像應(yīng)該是一排黑

但卻有門店不走尋常路

化身肌肉雪王吸引目光

主打一個(gè)差異化

蜜雪冰城美團(tuán)頭像

圖片來源：小紅書@哐哐炫飯

玩的就是叛逆。

主打一個(gè)趁其不備。

作為土生土長的十一級精蘇份子。

本來圈主以為，在散裝這塊，我大江蘇能排第二，那沒有一位能敢排第一。

但沒想到，到了蜜雪冰城卻能化散裝為營銷，快快樂樂賺大錢。

有的直接放logo

有的放七夕限定頭像

哪個(gè)看著舒服放哪個(gè)

大家都有光明的未來

蜜雪冰城七夕限定美團(tuán)頭像

圖片來源：美團(tuán)外賣

散裝，就是戰(zhàn)術(shù)。

散裝，就是商機(jī)。

散裝，就是吸引注意力的絕佳商業(yè)密碼。

而作為最近這兩年把話題營銷，玩到飛起的互聯(lián)網(wǎng)街溜子。

在門店散裝這塊，蜜雪冰城屬實(shí)是給玩明白了。

一、門店裝修

還沒營業(yè)就成顯眼包

你不出彩誰出彩

蜜雪冰城門店裝修雪王圖

圖片來源：抖音

二、郵政主題店

你嘲笑雪王頭頂帶綠

雪王卻笑你不懂編制

蜜雪冰城主題郵局

圖片來源：小紅書

網(wǎng)友熱評

圖片來源：抖音

蜜雪冰城主題郵局

圖片來源：微博@蜜雪冰城

郵政評論

圖片來源：抖音

三、線下門店

緊跟時(shí)事

在不同門店玩起多巴胺

雪王皮膚

圖片來源：小紅書@FBIF食品飲料創(chuàng)新

小樓就三層

層層有蜜雪

主打一個(gè)我沒K

布魯biu

恐龍抗狼抗狼扛

三層樓的蜜雪冰城

圖片來源：小紅書@嗚哇

成立農(nóng)業(yè)公司

主打一個(gè)各行雨露均沾

蜜雪冰城成立農(nóng)業(yè)公司

圖片來源：企查查

邀請環(huán)衛(wèi)工人

執(zhí)勤民警進(jìn)店休息

主打一個(gè)品牌關(guān)懷

蜜雪冰城為環(huán)衛(wèi)工人免費(fèi)提供飲品

圖片來源：小紅書@青檸shine

蜜雪冰城為執(zhí)勤民警免費(fèi)提供飲品

圖片來源：小紅書@蜜雪冰城胖馨兒

哪怕線下沒那個(gè)環(huán)境

開實(shí)體店

也能打破大環(huán)境

搞一個(gè)蜜雪移動(dòng)奶茶站

蜜雪冰城移動(dòng)奶茶站

圖片來源：小紅書@白日夢想家.

四、截圖也就五個(gè)店，店店頭像都不一樣

咱就是說

蜜雪你自己看看

你在做什么啊?。。?/strong>

蜜雪冰城美團(tuán)頭像

圖片來源：美團(tuán)外賣

雖然這個(gè)圖，是圈主在沖浪的時(shí)候刷到的，但希望這只是網(wǎng)友惡搞。

畢竟萬一是真的，在沒有對外宣布和豬豬俠聯(lián)名的情況下，擅自使用GG爆，很有可能會被多要一筆維權(quán)費(fèi)。

蜜雪冰城GG爆頭像

圖片來源：小紅書

本來以為門店整活，頭像搞搞，主題店搞搞也就得了。

但蜜雪冰城，偏！不??！

既然要散裝，那就要把散裝的價(jià)格

打！

上?。?/strong>

去?。?！

建雪王城堡

設(shè)置蜜雪冰城亞洲總部

蜜雪冰城亞洲總部

圖片來源：小紅書@快樂大大卷

雖然這個(gè)亞洲總部從外觀看，有點(diǎn)像是關(guān)押雪王信徒的大牢。

但真正的獵手，往往都以獵物的形式出現(xiàn)。

或許在某種意義上，牢籠外的我們，才是被現(xiàn)實(shí)束縛住的現(xiàn)實(shí)打工人。

蜜雪冰城亞洲總部外部

圖片來源：小紅書@看下雨

咱也不知道，這樣算不算是有錢果然可以為所欲為。

不過，IP整活玩的好，錢錢少不了。

通過不同門店的整活，讓蜜雪冰城吸引到消費(fèi)者的目光，讓其本土化營銷更加具有互動(dòng)感之外，也讓大家看到了屬于蜜雪冰城更加活潑靈動(dòng)的另一面。

馬上就要七夕了，不知道蜜雪冰城今年會不會再搞這種集蜜幣，介紹對象的活動(dòng)。

但既然都散裝了，咱就是說，卷起來?。?！

蜜雪冰城集蜜幣兌換對象

圖片來源：小紅書@夏知希