可尋址優(yōu)勢(shì)研究：如何讓觀眾滿意的可尋址電視廣告|天天熱頭條
電視廣告在可尋址的電視觀眾中引發(fā)了強(qiáng)烈的情緒強(qiáng)度，包括更多的積極情緒。可尋址觀眾的反應(yīng)比一般觀眾更強(qiáng)
2023-05-09 06:29:18
(資料圖片)
Finecast發(fā)布的研究報(bào)告稱，投資廣告以獲得廣泛關(guān)注的品牌更有可能在可尋址電視觀眾中取得更持久的商業(yè)成果。
這項(xiàng)《可尋址/優(yōu)勢(shì)研究》是由Finecast贊助的一系列研究報(bào)告中的最新一份，該報(bào)告希望在可尋址電視中提供更好的教育和表現(xiàn)。這項(xiàng)研究概述了可尋址電視廣告如何直接影響消費(fèi)者的感受，并概述了最大限度地提高關(guān)注度以獲得更大商業(yè)效果的重要因素。
這項(xiàng)研究是與廣告效果解決方案供應(yīng)商System1合作進(jìn)行的，涉及四個(gè)國(guó)家的1.3萬(wàn)多名電視觀眾。
從根本上說(shuō)，這表明電視廣告在可尋址電視受眾中引起了更多的積極反應(yīng)和更大的短期或長(zhǎng)期商業(yè)影響。此外，可尋址的電視廣告強(qiáng)調(diào)旋律優(yōu)美的音樂(lè)、動(dòng)人的人物、清晰的地方感和幽默感，會(huì)產(chǎn)生更強(qiáng)烈的情感反應(yīng)和持久的影響。后者的幸福感增加了7%，中性反應(yīng)減少了6%。
此外，可尋址電視廣告對(duì)可尋址受眾的長(zhǎng)期影響更為顯著。向可尋址電視觀眾展示的廣告平均獲得3顆星，在所有廣告中排名前33%。相反，電視廣告在廣泛的、具有全國(guó)代表性的觀眾中的平均星級(jí)為2.4星，在廣告中排名前52%。（System1的IPA驗(yàn)證星級(jí)等級(jí)從1.0到5.9星級(jí)，+0.3代表有意義的提升）。
電視廣告在可尋址的電視觀眾中引發(fā)了強(qiáng)烈的情緒強(qiáng)度，包括更多的積極情緒?？蓪ぶ酚^眾的反應(yīng)比一般觀眾更強(qiáng)烈，因此可尋址電視廣告預(yù)計(jì)會(huì)取得更好的短期商業(yè)效果?？蓪ぶ冯娨曈^眾的平均峰值收視率比普通觀眾高6%。
帶有旋律、人物、幽默感和熟悉地點(diǎn)的廣告，這些觸發(fā)廣義認(rèn)知的右腦屬性，產(chǎn)生更積極的反應(yīng)，從而帶來(lái)長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
本文由：未來(lái)媒體網(wǎng)絡(luò) 編譯
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電視廣告在可尋址的電視觀眾中引發(fā)了強(qiáng)烈的情緒強(qiáng)度，包括更多的積極情緒。可尋址觀眾的反應(yīng)比一般觀眾更強(qiáng)
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